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平面广告设计中三大构成元素

文字:[大][中][小] 2015-12-31    浏览次数:2652    
文字

  文字是平面广告设计中是不可缺少的够成要素,配合图形来实现广告主题的创意,具有吸引力、传播力、说服力作用。标题是文案中的关键元素,要求有引人注目、引发兴趣、诱读正文的作用。标题在版面排版时,根据广告 不同的主题,配合图形造型的需要,选用不同的字体,字号,运用视觉艺术语言,引导公众是的实现自觉的从标题转移到图形、正文。广告语在整体广告策划中某个阶段内反复使用的,用以体现企业精神或者是宣传商品特征,吸引公众的注意的专用宣传语言,能给人留下深刻的印象。


  色彩

  首先,色彩在广告中具有迅速诉诸感觉的作用,它与公众的生理和心理反应密切相关,公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的,灰暗、典雅、艳丽等色彩的感觉,影响着公众对广告内容的注意力,和谐、明快、鲜艳的色彩组合会对公众产生较好的吸引力,色色彩在广告中的运用,设计师要表现出广告的主题和创意,充分展现色彩的魅力,首先,必须认真分析研究色彩的各种因素,由于生活经历、年龄、风俗习惯、文化背景都会有所区别,人们有一定的主观性 ,同时对颜色的象征性、情感的表现,人们有着许多共同的感受,在色彩配置和色彩设计中,设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、面积对比等等,色彩的组合要保持画面的均、呼应和色彩的条理性,广告的画面有明确的主色调,要处理好图形色和地位色的关系。


  图形
  图形也是构成平面广告的主要的构成要素之一,它能够形象的表现广告主题和广告创意,插画是用视觉艺术语言来传播信息,它具有形象化、具体化、直接画的特征,是一种世界性的语言,人人都可以看明白。插画的设计在整体广告策划的指导下进行,表现的内容要紧紧围绕广告的主题,突出商品信息的个性,设计创作的新颖等等,奇、异、怪的图形式设计师追求的目标,通俗易懂、简洁明快的图形才是达到强烈视觉冲击力的必要条件,以便于公众对广告的认识、理解和记忆。商标是明面广告的眼睛,构成版面的重要元素,它是塑造商品、企业形象最有效的象征,是公众借以识别商品的符号,也是商品质量、企业信誉的保证,它具有指导公众购买、开拓市场、巩固市场的作用。单纯、简洁有个性的商标造型,视觉效果强烈,能在瞬间给公众留下深刻的印象。
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