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什么样作品才算高质量有创意的广告作品呢?

文字:[大][中][小] 2015-12-14    浏览次数:2196    
    除了有效的媒介选择外,广告作品的质量和创意水平的高底可以说是影响广告效果的根本因素。
    目前广告作品创作方面普遍存在的问题是:
    一是广告创意平平,鲜有大手笔。打开电视、翻开报纸,每天充斥在耳边眼前的广告全是美女和重复再重复的平淡无味的广告语,早些年的有“羊羊羊,恒源祥”,近两年“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”如同燥音让人耳朵都听出老茧。
    二是广告重表现而轻内涵,要么一味追炫使酷使使消费者不知所云。什么“广告做得好,不如新飞冰箱好”简直狗屁,广告怎么拿来和冰箱比。
    三是跟风严重,缺乏创新。洗发水广告清一色黑发美女、西装广告新一色靓仔;广告词更是不加细想今天你一个“航天员专用牛奶”,明天我一个“航天员专用XX”;在使用名人做代言方面各家更是使用浑身解数,你百事可乐郭富城、王菲、陈慧琳,可口可乐请谢霆峰、张柏芝,你康佳牵手张曼玉,我TCL就联姻金喜善,总之在广告代言中是中外同台、港台共舞,皇帝、太后、格格齐登场,搞得整个广告就像明星剧场。搞得最后消费者没记住广告说什么,倒看清了明星长什么样。
    那什么样的广告作品才是好的广告作品呢?应该有充实的广告内容,有效的广告信息,以艺术化的表现手段,清晰、明确、直接的告诉消费者,其他花里胡俏的东西都应该省去,否则是会是乱烧钱。
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